(Adnkronos) – “Oggi la narrativa principale guarda tantissimo alla tecnologia e all’intelligenza artificiale, ma l’ingegno umano resta al centro di questa trasformazione: sia perch\u00e9 la tecnologia non pu\u00f2 e non deve sostituire l’umano, sia perch\u00e9 l’umano ha necessariamente bisogno di evolvere nel modo in cui la utilizza. A me piace parlare di spirito critico, di discernimento, della capacit\u00e0 di porsi le domande giuste: credo che questa rester\u00e0 la grande sfida nell’evoluzione del marketing e della comunicazione”. Lo ha dichiarato Paola Mascaro, Direttrice Marketing di Accenture Italia, in occasione di Intersections 2026, l’evento dedicato a marketing, comunicazione, creativit\u00e0 e tecnologia in corso all\u2019Allianz MiCo di Milano.\u00a0<\/p>\n
Nell’ambito della manifestazione, la manager ha sottolineato l’impegno verso le nuove generazioni: “Non \u00e8 un caso che questa mattina sia qui con grandissimo piacere per incontrare un centinaio di ragazzi e ragazze ai quali offriamo un percorso totalmente gratuito che si chiama Palestre Digitali. Il nome dice molto su quale sia l’obiettivo: sicuramente arricchire la loro cassetta degli attrezzi con nuove competenze, ma anche e soprattutto aiutarli nello sviluppo di abilit\u00e0 tutte umane e, perch\u00e9 no, fare pi\u00f9 rete e network appena possibile”. Sull’attitudine dei giovani e sul valore del lavoro, Mascaro ha poi precisato: “\u00c8 vero, ‘fatica’ \u00e8 una parola poco di moda. In realt\u00e0 credo che i ragazzi siano assolutamente aperti e disponibili: abbiamo realizzato pi\u00f9 di una ventina di edizioni, quindi sappiamo bene che si danno un gran da fare. \u00c8 chiaro che bisogna dare un senso alle cose; credo che dare un senso e un significato al ruolo e al lavoro dei giovani sia una responsabilit\u00e0 di noi ‘diversamente giovani'”.\u00a0<\/p>\n
In merito alle prospettive future e all’evoluzione dei percorsi professionali, la Direttrice Marketing di Accenture Italia ha affermato: “Dobbiamo aiutare i giovani a comprendere quale sar\u00e0 il loro ruolo. Noi siamo cresciuti con la cosiddetta gavetta, quel tipo di esperienza in cui si mettevano le mani sui PowerPoint e sui fogli Excel per imparare dai pi\u00f9 grandi: questo necessariamente cambia e cambier\u00e0. In fondo, paradossalmente, saranno chiamati a essere adulti prima. Ecco perch\u00e9 queste competenze umane e la capacit\u00e0 di utilizzare la tecnologia in maniera matura sono fondamentali per loro”, ha concluso Mascaro.\u00a0<\/p>\n
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economia<\/p>\n
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