(Adnkronos) – \u201cLa comunicazione \u00e8 spinta anche dalla rivoluzione digitale. Fino a qualche tempo fa avremmo detto che si doveva cercare di catturare l\u2019attenzione dei consumatori. Oggi, invece, bisogna aggiungere all\u2019attenzione anche la costruzione di una relazione influente con il consumatore. Per farlo attiviamo diversi canali e, soprattutto, cerchiamo di parlare al cuore e alla testa del consumatore. Cos\u00ec i brand riescono a tornare centrali\u201d. Lo afferma Federica Setti, chief data, technology & analytics officer di Wpp Media Italy, a Intersections 2026, il pi\u00f9 grande evento in Italia dedicato a marketing, comunicazione, creativit\u00e0 e tecnologia, in corso all’Allianz MiCo di Milano. \u00a0<\/p>\n
\u201cNel tempo, i brand hanno perso di differenziazione. Questo \u00e8 un problema non solo di equity, ma anche di perdita di valore economico e finanziario. La costruzione di un sistema di influenza passa attraverso la testa – sottolinea – lavorando sempre di pi\u00f9 sugli algoritmi, e attraverso il cuore, tornando a riscaldare la relazione con il consumatore. Lo vediamo nella comunicazione: al di l\u00e0 dell\u2019utilizzo dei media classici, si lavora sempre di pi\u00f9 anche sullo sviluppo di esperienze territoriali, esperienze con gli influencer, grandi eventi sul territorio\u201d.\u00a0<\/p>\n
\u201cNell\u2019era dell\u2019Ia il rischio \u00e8 proprio l\u2019omologazione dei contenuti e dei formati. Per distinguersi si deve usare il potere del cervello umano. L\u2019Ia diventer\u00e0 sempre di pi\u00f9 una commodity – conclude – quindi dobbiamo imparare a usarla come un alleato quotidiano\u201d.\u00a0<\/p>\n
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economia<\/p>\n
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