(Adnkronos) – C’\u00e8 una parola che il mondo intero conosce, ma che non ha una traduzione perfetta in nessuna lingua: \u2018cute\u2019. \u00a0<\/p>\n
In italiano la rendiamo con \u2018carino\u2019, in francese con \u2018mignon\u2019, in tedesco con \u2018s\u00fc\u00df\u2019. Eppure, nessuna di queste equivale davvero a quello che \u2018cute\u2019 significa oggi, specialmente per le generazioni pi\u00f9 giovani. \u00c8 qualcosa che scalda il cuore, che rallenta il tempo, che avvicina le persone. Hello Kitty lo sa da pi\u00f9 di cinquant\u2019anni. Creata nel 1974 in Giappone, \u00e8 diventata nel tempo l\u2019icona pi\u00f9 riconoscibile al mondo del concetto di \u2018cute\u2019, una filosofia che ha viaggiato dal Giappone all\u2019Europa, dall\u2019estetica all\u2019emozione, dalle vetrine ai feed, senza mai smettere di evolversi. Proprio per questo, Sanrio ha scelto Hello Kitty come punto di partenza di un progetto pi\u00f9 ampio: capire dove sta andando il \u2018cute\u2019 oggi, e raccontarlo. \u2018Hello Kitty: Beyond Cute\u2019 \u00e8 la prima grande ricerca europea sul significato contemporaneo del \u2018cute\u2019, commissionata da Sanrio e condotta da OnePoll su un campione di 10.000 adulti in cinque Paesi (Italia, Francia, Germania, Spagna e Regno Unito). La scelta di commissionare la ricerca riflette il posizionamento del brand: dal 1974, Hello Kitty \u00e8 il personaggio che pi\u00f9 di ogni altro ha contribuito a diffondere il concetto di \u2018cute\u2019 fuori dal Giappone. Scegliere di indagare l\u2019evoluzione del \u2018cute\u2019 significa fare la cosa pi\u00f9 coerente con la propria identit\u00e0: ascoltare il mondo che si \u00e8 contribuito a costruire.\u00a0<\/p>\n
Il mondo risponde con dati che confermano quello che Hello Kitty ha sempre portato con s\u00e9: il \u2018cute\u2019 non \u00e8 mai stato superficiale. L\u201981% degli europei concorda che un momento \u2018cute\u2019 possa migliorare il proprio umore, il 76% dice che d\u00e0 conforto nei giorni difficili, il 71% che aiuta a sentirsi pi\u00f9 connessi agli altri. Soprattutto, il 43% degli adulti europei afferma che il significato della parola \u00e8 cambiato negli ultimi dieci anni: non pi\u00f9 solo estetica, ma un modo di dire \u2018mi importa di te\u2019. Tra i Gen Z, questa percezione sale al 59%. “Per Sanrio, Hello Kitty \u00e8 sempre stata molto pi\u00f9 di un personaggio. \u00c8 sempre stata ambasciatrice di uno stile di vita fondato sulla gentilezza e sul senso di comunit\u00e0, ricordandoci che anche i gesti pi\u00f9 piccoli possono dare vita a connessioni significative – ha dichiarato Silvia Figini, Chief Operating Officer di Sanrio (Emea, India e Oceania) e Mr Men (Worldwide) – Questa ricerca conferma quello in cui abbiamo sempre creduto: il \u2018cute\u2019 \u00e8 un linguaggio di connessione. Con \u2018Hello Kitty: Beyond Cute\u2019, vogliamo dare forma concreta a questa convinzione, offrendo alle persone la possibilit\u00e0 di viverla in prima persona. Perch\u00e9 Hello Kitty non \u00e8 solo un\u2019icona: \u00e8 il simbolo di un modo di stare al mondo, pi\u00f9 presente, pi\u00f9 connesso, pi\u00f9 umano”.\u00a0<\/p>\n
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Analizzando i dati dei cinque Paesi, l’Italia emerge chiaramente come il mercato pi\u00f9 maturo in questa trasformazione culturale. Nel nostro Paese il concetto di \u2018cute\u2019 ha infatti compiuto un salto evolutivo netto: l’Italia \u00e8 l’unico Paese in cui \u2018gentile o premuroso\u2019 (52,9%) supera \u2018sembra adorabile\u2019 (48,4%) come prima associazione mentale alla parola, ribaltando le aspettative globali. Sul piano delle definizioni, il 31,9% degli italiani descrive il \u2018cute\u2019 principalmente come un gesto di affetto o gentilezza, mentre solo il 15,2% lo considera ancora una questione di estetica (un netto gap di quasi 17 punti percentuali). Questa visione relazionale emerge chiaramente in ogni aspetto della ricerca nel nostro Paese: il 42,8% degli italiani considera \u2018cute\u2019 il gesto di un amico che manda qualcosa perch\u00e9 ha pensato a te; il 39,2% si sente connesso a un’altra persona principalmente attraverso un gesto inaspettato di gentilezza. Gli italiani sono anche i pi\u00f9 altruisti nella ricerca del \u2018cute\u2019: la prima ragione per cui lo cercano attivamente \u00e8 \u2018per far sorridere qualcun altro\u2019 (28,2%), e non per s\u00e9 stessi. In coerenza con ci\u00f2, il 40,8% ha fatto un complimento a qualcuno nell’ultimo mese proprio come atto di cura (il valore pi\u00f9 alto in assoluto tra tutti i Paesi). Sul fronte dei comportamenti digitali, l’Italia \u00e8 tra i Paesi pi\u00f9 attivi: il 36,9% condivide contenuti \u2018cute\u2019 ogni giorno o pi\u00f9 volte al giorno. Tra i pi\u00f9 condivisi, messaggi d\u2019affetto (50%), meme divertenti (32%) e foto nostalgiche (30%). Infine, il 61,2% degli italiani dichiara che i momenti \u2018cute\u2019 sono oggi pi\u00f9 importanti rispetto a cinque anni fa. La crescita della \u2018cute culture\u2019 viene infatti spiegata principalmente come una ricerca di conforto in tempi di incertezza (39,6%).\u00a0<\/p>\n
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\u2018Hello Kitty: Beyond Cute\u2019 non \u00e8 solo il titolo di una ricerca: \u00e8 il nome di una campagna pi\u00f9 ampia che prende forma anche fisicamente. Alla vigilia del compleanno di Hello Kitty, il 1\u00b0 novembre, Sanrio inaugura presso la Galerie Joseph di Parigi una grande attivazione esperienziale pensata per trasformare i dati della ricerca in qualcosa che si pu\u00f2 toccare, vivere, condividere. Un luogo dove il \u201ccute\u201d smette di essere un aggettivo e diventa un verbo. All’inaugurazione, destinata a un gruppo selezionato di giornalisti provenienti da Italia, Spagna, Germania e Francia, c\u2019erano Silvia Figini, Chief Operating Officer di Sanrio (Emea, India e Oceania) e Mr Men (Worldwide) e Kosuke Hamasaki, Managing Executive Officer at Sanrio Co., Ltd. Per l’occasione, Hello Kitty ha fatto la sua apparizione indossando un abito esclusivo firmato da Kevin Germanier, stilista svizzero fondatore dell’omonima maison di moda, noto per il suo approccio pionieristico alla moda sostenibile e al luxury upcycling. Sanrio, da sempre, promuove i valori di amicizia, gentilezza e positivit\u00e0. Dal 1974, Hello Kitty incarna questa filosofia con un linguaggio universale e inclusivo: un’icona che raggiunge generazioni e culture diverse, portando con s\u00e9 l’idea che le piccole cose – un sorriso, un gesto inaspettato, un momento condiviso – abbiano il potere di cambiare una giornata, e forse qualcosa di pi\u00f9. Con \u2018Hello Kitty: Beyond Cute\u2019, Sanrio trasforma questo patrimonio in un’esperienza tangibile, dimostrando che il \u2018cute\u2019, nella sua accezione pi\u00f9 profonda, \u00e8 sempre stato un superpotere. E che Hello Kitty ne \u00e8 stata, da sempre, la voce pi\u00f9 autentica.\u00a0<\/p>\n
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cronaca<\/p>\n
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